Ein Website-Relaunch ist mehr als nur ein frisches Design. Es geht darum, eine Seite technisch, inhaltlich und optisch auf den neuesten Stand zu bringen. Eine klare Struktur, durchdachte Inhalte und eine gute Nutzerführung sorgen dafür, dass Besucher sich besser zurechtfinden und gerne wiederkommen. Wir zeigen Ihnen, worauf es dabei wirklich ankommt, welche Schritte wichtig sind und wo typische Stolperfallen lauern.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch bedeutet, dass Ihre Website ein umfassendes Update bekommt. Dabei wird nicht nur das Design überarbeitet. Oft ändern sich auch die Struktur, die Inhalte, die Technik und die gesamte Nutzerführung. Ziel ist es, die Website moderner, schneller, benutzerfreundlicher und leistungsstärker zu machen. Für Ihre Besucher. Und für Google.
Was versteht man unter einem Website-Relaunch?
Ein Relaunch ist die Chance, die Schwächen Ihrer bisherigen Seite zu beheben und Ihre digitale Präsenz auf ein neues Level zu heben. Vielleicht wollen Sie Ihre Zielgruppe besser erreichen, Inhalte neu strukturieren, die Ladezeiten verkürzen oder Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern. Ein Relaunch kann all das leisten, wenn er gut geplant ist.
Ein Relaunch ist dann erfolgreich, wenn alle Bereiche gut aufeinander abgestimmt sind. Technik, Inhalte, SEO, Design und Benutzerführung müssen als Ganzes funktionieren. Nur so entfaltet Ihre neue Website ihr volles Potenzial.
Worin unterscheidet sich Relaunch von Redesign oder technischem Update?
Diese Begriffe klingen ähnlich, bedeuten aber Unterschiedliches.
Ein Redesign konzentriert sich auf das äußere Erscheinungsbild der Website. Das Layout wird überarbeitet, Farben und Schriften werden angepasst. Der Inhalt und die Technik bleiben dabei meistens gleich.
Ein technisches Update betrifft vor allem das System hinter der Website. Dazu gehören zum Beispiel CMS‑Updates, neue Plugins oder die Verbesserung der Sicherheit.
Ein Website-Relaunch ist deutlich umfassender. Dabei geht es darum, Design, Inhalte, Struktur, Funktionen, Technik und Ziele der Website komplett neu zu denken und neu aufzubauen. So entsteht eine digitale Lösung, die wirklich zu Ihrem Unternehmen passt.
Wann ist es ein „kleiner“ oder „großer“ Relaunch?
Nicht jeder Website-Relaunch muss ein Großprojekt sein. Ein kleiner Relaunch kann zum Beispiel ein neues Webdesign sein, eine Umstellung auf ein anderes CMS oder das Ergänzen einzelner neuer Inhalte.
Ein großer Relaunch ist umfangreicher. Dabei wird die gesamte Website überarbeitet, neue Inhalte erstellt, die Struktur neu aufgebaut und die technische Basis ausgetauscht. Das kann sinnvoll sein, wenn Ihre bestehende Website nicht mehr zu Ihrer Marke, Ihrem Angebot oder Ihren Zielen passt.
Als Agentur beraten wir bei communita immer individuell. Manchmal reicht ein kleiner Relaunch völlig aus. In anderen Fällen braucht es eine komplette Neuausrichtung. Wichtig ist, dass die Maßnahme zu Ihrem Unternehmen passt und wirklich einen Mehrwert bringt.
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Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?
Woran merken Sie, dass ein Relaunch der Website nötig ist?
Der relaunch einer Website lohnt sich, wenn Ihre Seite:
- Veraltet aussieht oder nicht mehr zur Marke passt
- Besucher sich schlecht auf der Seite zurechtfinden
- geringe Conversationsraten, Anfragen oder Leads aufweist
- Die Ladezeiten lang und die Technik langsam ist
- von Suchmaschinen schlecht gefunden wird und kaum Rankings erzielt
An diesen Punkten erkennen Sie schnell, dass Ihre Website ihren Job leider nicht mehr richtig erfüllt.
Wie oft sollte eine Website relauncht werden?
Es gibt keine feste Regel. Viele Unternehmen planen einen Website-Relaunch etwa alle 3–5 Jahre. Wichtig ist aber nicht die Zeit allein, sondern ob sich Ziele geändert haben oder neue Funktionen nötig sind. Kleinere Optimierungen sollten allerdings monatlich bis quartalsweise vorgenommen werden, um die Performance der Website sicherzustellen.
Gibt es Unterschiede je nach Branche?
Ja! E‑Commerce‑Seiten brauchen durch ständigen Wandel oft häufiger Updates. Bei klassischen Unternehmensseiten reicht ein längerer Zyklus. Entscheidend ist, ob die Website noch funktioniert, ihren Nutzen erfüllt und Besucher zufrieden sind.
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Gründe für einen Website-Relaunch
Welche strategischen Gründe gibt es für einen Relaunch?
Strategisch macht ein Relaunch Sinn, wenn Sie Ihre Marke neu positionieren wollen. Zum Beispiel:
- neues Branding oder neue Zielgruppen
- veraltete Inhalte passen nicht zur neuen Ausrichtung
- die Struktur der Seiten passt nicht mehr zum Aufbau Ihrer Angebote
Wir bei communita helfen, diese Ziele klar zu formulieren und umzusetzen.
Wann ist ein technischer Relaunch nötig?
Technische Gründe sind:
- veraltetes CMS
- langsame Ladezeiten
- schlechte Mobile‑Optimierung
- Sicherheits‑ oder Skalierungsprobleme
Ohne technische Grundlage kann kein modernes Webdesign und keine gute SEO funktionieren.
Welche rechtlichen Gründe gibt es für einen Website-Relaunch?
Dazu gehören zum Beispiel:
- DSGVO‑Anforderungen
- Barrierefreiheit
- neue gesetzliche Vorgaben
Solche Punkte kann man nicht ignorieren, denn sie betreffen jedes Unternehmen, das online präsent ist.
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Welche Ziele sollte ein Website-Relaunch verfolgen?
Ohne klare Ziele wird ein Website-Relaunch schnell unübersichtlich. Wenn Sie nicht wissen, was besser werden soll, fehlt die Richtung. Wollen Sie mehr Besucher? Mehr Anfragen? Eine stärkere Marke?
Nur wenn Sie Ihre Ziele genau kennen, lässt sich der Relaunch gezielt planen und umsetzen. Sie treffen bessere Entscheidungen bei Design, Technik und Inhalten. Und Sie können später prüfen, ob der neue Auftritt wirklich erfolgreicher ist als der alte.
Viele unserer Kunden möchten mit dem Relaunch:
- besser bei Google gefunden werden (SEO verbessern)
- mehr Anfragen oder Verkäufe erzielen
- eine moderne Nutzererfahrung schaffen
- die Markenidentität stärken
Auch interne Ziele wie einfachere Pflege der Inhalte oder weniger Support‑Anfragen sind oft entscheidend.
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Wie läuft die Planung eines Website-Relaunchs ab?
Was ist die Grundlage für eine gute Relaunch-Planung?
Bevor ein Website-Relaunch startet, braucht es einen klaren Überblick über den Ist‑Zustand. Ohne diese Bestandsaufnahme fliegt man im Projektverlauf schnell blind.
Wir analysieren deshalb zuerst die bestehende Website: Welche Technik ist im Einsatz? Wie stabil läuft das aktuelle System? Welche Inhalte bringen tatsächlich Ergebnisse – und welche nicht? Auch SEO‑Daten liefern wichtige Hinweise, zum Beispiel über die Sichtbarkeit bei Google, aktuelle Rankings oder welche Seiten besonders häufig besucht werden.
Diese Analyse ist die Grundlage, um zu entscheiden, was übernommen werden kann, wo Optimierung nötig ist und was komplett neu gedacht werden muss. Sie hilft auch, realistische Ziele zu setzen und Prioritäten zu definieren.
Wie verstehen wir unsere Zielgruppe besser?
Ein Relaunch ist keine reine Design‑Übung. Es geht darum, die User Journey zu verbessern. Dafür müssen Sie sich fragen:
- Wer sind unsere Besucher?
- Was wollen sie auf der Seite tun?
- Welche Infos fehlen bisher?
Diese Erkenntnisse fließen direkt in die neue Struktur und den Content ein.
Was passiert mit bestehenden Inhalten?
Nicht alles Alte ist schlecht. Wir prüfen: Was bleibt, was wird überarbeitet, was kann weg? Das spart Zeit und oft profitieren auch Ihre Google‑Rankings davon. Content, der gut läuft, sollte erhalten bleiben und optimiert werden, nicht verschwinden.
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Wie läuft ein Website-Relaunch Schritt für Schritt ab?
Konzeptionsphase
Zuerst legen wir die Strategie fest. Welche Ziele sollen erreicht werden? Welche Inhalte brauchen wir? Wie sieht die neue Struktur aus? Aus diesen Fragen entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen einen klaren Plan.
Struktur und Inhalte
In Phase 2 definieren wir die Sitemap, also die Seitenstruktur. Dazu kommen erste Mockups (Skizzen für das Layout) und die Planung der neuen Texte. Wer schreibt sie? Welche Seiten brauchen neue Inhalte? Welche Keywords sind wichtig?
Design
Jetzt kommt das neue Webdesign ins Spiel. Wir achten auf modernes, nutzerfreundliches Design, das auch auf Mobilgeräten gut aussieht. Die User Experience (UX) steht im Mittelpunkt, denn sie entscheidet, ob Besucher bleiben oder abspringen.
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Was muss man bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beim Relaunch beachten?
Welche SEO‑Risiken lauern beim Relaunch einer Website?
Ein Relaunch ohne saubere SEO‑Planung kann zum Ranking‑Verlust führen. Typische Fehler:
- alte URLs werden gelöscht, ohne Weiterleitung
- wichtige Inhalte verschwinden
- Meta‑Daten fehlen oder sind doppelt
- Google kann die neue Seite nicht richtig crawlen
Was muss bei URL‑Struktur und Weiterleitungen beachtet werden?
Alte Seiten‑URLs müssen per 301‑Weiterleitung auf neue Seiten verweisen. Das ist ein Muss, denn sonst gehen Ranking‑Signale verloren. Auch die neue Struktur sollte logisch aufgebaut sein und Suchmaschinen sowie Nutzern helfen, Inhalte schnell zu finden.
Was ist mit Meta-Daten, Content und internen Verlinkungen?
Title‑Tags, Meta‑Descriptions, Alt‑Texte für Bilder müssen alle überarbeitet und angepasst werden. Gleiches gilt für interne Links. Auch der neue Content sollte auf relevante Keywords optimiert sein, aber gleichzeitig natürlich und leserfreundlich bleiben.
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Wie wird der Website-Relaunch technisch umgesetzt?
Was passiert in der technischen Umsetzungsphase?
Jetzt geht es ans Eingemachte: Das neue Design und die geplante Struktur werden ins gewünschte CMS (z. B. WordPress, TYPO3, Webflow etc.) übertragen. Wichtige Punkte die beachtet werden sollten:
- sauberer Code
- schnelle Ladezeiten
- Mobile‑Optimierung
- sichere Schnittstellen (z. B. für Newsletter oder CRM)
Wie läuft die Testphase ab?
Vor dem Go‑Live testen wir alles durch. Dazu gehören:
- Funktioniert jede Seite und jedes Formular?
- Sind alle Inhalte korrekt?
- Wie sieht es mit Ladezeit, Darstellung auf Mobilgeräten und Barrierefreiheit aus?
- Ist die neue Seite aus SEO‑Sicht optimal eingestellt?
Diese Phase ist entscheidend, damit später keine bösen Überraschungen auftauchen.
Wie läuft der Go‑Live ab und was passiert danach?
Beim Go‑Live wird die neue Website live geschaltet. Dabei setzen wir wichtige Dinge um, etwa:
- korrekte 301‑Weiterleitungen
- Google‑Services (Analytics, Tag Manager)
- technische Feineinstellungen
- ein Backup der alten Seite
- Meta-Daten optimieren
Auch nach dem Go‑Live lassen wir Sie nicht allein. Wir überwachen Rankings, Besucherzahlen und sorgen dafür, dass alles wie geplant funktioniert.
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Checkliste für den Website-Relaunch
1. Vorbereitungsphase
- Ziele des Relaunchs klar definieren
- Bestehende Website analysieren (Technik, Inhalte, SEO, Usability)
- Zielgruppen und Nutzerverhalten auswerten
- Projektteam und Verantwortlichkeiten festlegen
- Zeitplan und Budget realistisch aufstellen
- Externe Partner oder Agentur auswählen
2. Konzeptionsphase
- Informationsarchitektur neu planen (Sitemap)
- Inhalte bewerten: Was bleibt, was wird neu erstellt?
- Content-Strategie festlegen: Tonalität, Struktur, SEO-Ausrichtung
- Wireframes und erste Layout-Entwürfe erstellen
- Anforderungen an Technik, CMS und Funktionen dokumentieren
3. Designphase
- Webdesign entwickeln auf Basis der geplanten Struktur
- Responsive Design sicherstellen (Desktop, Tablet, Smartphone)
- Design freigeben nach Feedbackrunden
- Barrierefreiheit und Usability mitdenken
4. Umsetzungsphase
- Technische Umsetzung im gewählten CMS
- Inhalte einpflegen oder neu erstellen
- Weiterleitungen (301) vorbereiten
- SEO-Basics wie Meta-Tags, Alt-Texte und saubere URLs umsetzen
- Integration von Tools: Google Analytics, Tag Manager, Newsletter, CRM
5. Testphase
- Funktionstests: Formulare, Links, Navigation, Suche
- Darstellung auf verschiedenen Geräten und Browsern prüfen
- Ladezeiten und Performance testen (z. B. mit Google PageSpeed)
- SEO-Check: Indexierbarkeit, Meta-Daten, strukturierte Daten
- Sicherheit prüfen: HTTPS, Cookie-Hinweis, Datenschutz
6. Go-Live
- Backup der alten Website erstellen
- Domain umziehen oder neue Version live schalten
- 301-Weiterleitungen aktivieren
- Crawling- und Indexierungsstatus in Google Search Console prüfen
- Letzter Content-Check (Texte, Bilder, Links)
- Team und Kunden informieren
Welche Aufgaben stehen nach dem Relaunch an?
Der Relaunch ist mit dem Go‑Live nicht vorbei. Danach gilt:
- Rankings und Traffic regelmäßig kontrollieren
- Besucherfeedback einholen
- Technische Fehler schnell beheben
- Inhalte weiter verbessern und neuen Content erstellen
- Die neue Seite aktiv im Marketing bewerben
Ein erfolgreicher Relaunch braucht also auch gute Nachbereitung.
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Wann ist ein Website-Relaunch wirklich erfolgreich?
Drei Dinge entscheiden über Erfolg oder Misserfolg:
- Klare Ziele von Anfang an
- Strukturierte Planung und Umsetzung
- Durchdachte Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Fehlt einer dieser Punkte, verschenkt man Potenzial und riskiert unnötige Fehler.
Was sind die nächsten Schritte für Ihr Unternehmen?
Wenn Sie merken: Unsere Website braucht ein Update, dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt. Planen Sie nicht einfach drauflos. Sprechen Sie mit Profis, stellen Sie die richtigen Fragen, definieren Sie Ihre Ziele.
Wir bei communita begleiten Unternehmen durch diesen Prozess, mit Erfahrung, Klarheit und einem Plan, der funktioniert.